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第五篇经 营 起 名

第十七章  企业起名16法

4.姓名结合法

如果既想以姓氏命名突出自己,又想以吉语命名以博个口彩,有没有办法将这两者结合 起来呢?

有,这就是姓名吉语结合法,是传统字号用得最多的三种命名方法中的一种。用这种方法命 名的店招以三字语居多。北京的张一元茶庄是个典型的例子。这是安微人张文卿创办的。1900年开张了一家茶庄叫 张玉元,这个命名中包含了店主的良苦用心:表示这是张家的买卖;玉是茗的简 称,在陆羽的《茶经》中,它是茶叶的通称,因此三字合起来表示这是张家的第一等的茶庄 。1908年,张开办了第二家茶庄,取名张一元茶庄。一元是根据一元复始,万象更新 的说法,象征他的茶庄开市大吉,永远兴旺。1912年,张又开设了他的第三家茶庄,取名 张一元文记茶庄字是他名字中的一个字,表示这是正宗。由于这个名字太曲折 ,一般看不懂,因此解放前,北京盛传张一元茶庄是张文卿用一元钱买下一张黄河奖券,巧 中头彩发了大财办起来的。此说其实乃望文生义。 北京的稻香春,创办人张森,别号春山。南北各地的点心店多有用稻香村作牌匾的,其中最 著名的当是苏州稻香村,张取稻香春,既区别于一般字号,又寓己名在内。后来他又增凤森 隆中西餐馆,意义就更明显了。

苏州的沐泰山国药店,为宁波沐氏所创。泰山为五岳之首,以之命名,取其垂世长远之意。

上海的盛锡福帽店,1912年刘锡三创办于天津,是以自己名字中的一个字,前后加上 两字组成的,以示天官赐福,兴旺发达之意。上海水明昌西式木器店,创办人水 亦明。此木器店,起先在后加上一个字,后又加上自己的姓氏。

 

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