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第五篇经 营 起 名

第十七章  企业起名16法

6.雅字命名法

由于儒家重文抑商的传统,读书人耻言财利。受他们的影响,一些经商者在命名中也以表现 书香为荣,以追逐铜臭为耻,从而使有些商业性场所的命名听起来就像文人的书斋一样,叫 “斋”、“阁”、“轩”、“居”、“村”、“楼”、“园”的不少。

这是中国特有的商业性命名。

这类命名如上海的有翠文斋、马咏斋、鸿云斋、如意斋、采芝斋、浣香斋、五芳斋、五味斋 、天香斋、美味斋、老半斋、尊古斋、铁笔轩、天鹅阁、秋霞阁、萝春阁、远香居、叙贤居 、利男居、松月楼、松鹤楼、荣华楼、景华楼、景华得意楼、杏花楼、燕云楼、聚兴园、梅 园、锡园、富春园及绿波廊等;北京的老字号则有同仁堂、宏仁堂、颐龄堂、鹤年 堂、福寿堂、老二酉堂、云香客、天聚斋、集升斋、长福斋,会仙居、天兴居、稻香村、桂 香村等。

雅字再进一步,便是用典,这是中国旧文人脱不掉的习惯。用典有用诗书,也有用成语。

例如杭州楼外楼菜馆便得名于一首名诗:“山外青山楼外楼,西湖歌舞几时休?暖风薰得游 人醉,直把杭州作汴州。北京的荣宝斋原名松竹斋,清光绪二十年改为荣宝斋,取以文 会友,荣名为宝之意。创于明末的北京老二酉堂书店用典更深僻一些。据传说:秦始皇焚 书坑儒时,有不少人的藏书怕被焚毁,隐匿在家中又怕引来杀身之祸,就把存书转运到二 酉,老二酉堂因此命名,并在其出版物商标的图案中印有四个小字:学富五车。

 

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