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第二十章  风 格 起 名

6.来福精神一弹穿心

诚如企划专家呼吁,企划人员一定要有来福枪的精神。要能一枪就打垮敌人,学会一弹穿心 ,千万不要浪费无谓的子弹,乱扫机关枪而浪费宝贵的资源。

命名学中,有一派坚持“来福”的精神,希望想出来的名马上叫好又叫座,又能构成最大的 冲击效果。

有一些这样“一弹穿心”型命名,比如儿童食品知名品牌“吃了再说”。因为厂商不关心您 想法如何,先迫使您去吃。真枪实弹的做法,勇气实在可嘉。

日本上市没多久的一种速食面,名 字取成“扯不断的面”(暗示口味会引起强烈激荡,会让您绕梁不只三日),引起食品工业相 当大的话题! 真的一弹穿透了大众心。推出多年的休闲点心吃了再说也在上市初期引起 大震撼,造成热门话题。它的广告片更是厉害,一弹穿透太平洋、大西洋,还抱了个国际大 奖回来。

那么是不是商品取了“一弹穿心”式名字,就保证叫好又叫座呢?也不一定!因为商品会畅销 或滞销,行销变数太多太多了!一弹穿心型名字惟一卖点就是具有蛊惑力,很好记!

请看下面一些名称,你是不是觉得有“一弹穿心”式的效果呢?

“一弹穿心”型命名举例:

    忍味条          小食品

    开碗笑拉面

    快译通电子辞典

    桃色交易电影

    浪琴机械式手表

    先觉小说

    绳王小说

当然也有一些企划人员在做企业或者产品命名策划时,不但字数多,内含也不觉得有多大冲 击力,如“日本东京迪斯尼乐园”、“HASSELBLAND(哈塞布莱德)、ROLLSROYCE(劳斯 莱斯),还有如我们熟知的一些歌曲、小说名:

爱上一个不回家的人      歌曲

结婚介绍所疑云重重推理小说

离婚了,就别来找我电影

这些名字被称为加长型命名,也不见得有什么不好。

不管命名如何,最关键的还是在于产品质量,口碑才是最好的广告。但如果将命名与质量结 合起来,那才是最高境界。提到日本轿车的命名,他们的风趣和远见那才是令人折服。以丰 田公司旗下的CROWN(皇冠)、CORONA(可乐娜),甚至到日产的BLUEBIRD(蓝鸟),完全采取温 和渐进式手法来达到常销常旺的目的。

 

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