第二十章 风 格 起 名
7.艺术化命名情调取胜
艺术家的定义是：长头发、满脸大胡子、才华横溢、脾气和身上的味道一样怪。商品里如果
流着艺术家的血液，气质自然也会跟着高尚起来。要知道商品有时也学会戴上眼镜冒充知识 分子呢。值得一提的是，在饮料竞争中，有些品牌实行“文化搭台，经济唱戏”这样一条路
子，在文化的名下，对顾客开展攻击战。其中有一种海外品牌的咖啡称为“毕加索”咖 啡，就非常有代表性，非常的艺术化。
“毕加索”咖啡不仅大胆地在铝罐上印上色彩夺目的名画之外，并标榜自己是“艺术咖啡”
。取了这个世界级艺术大师的名字，再以名画包装自己，“毕加索”真的是棋高一着。
在日本，毕加索大名同样被一家化工公司看上。该公司发明了一种“涂料型的合剂”。这个
合金化剂涂上铜板后，说也奇怪，平平凡凡的铜板竟也能产生精致并且栩栩如生的艺术图案 ，实在叫人佩服这伟大的“化学变化”。
这种化学品的名字也是很艺术的，就叫做“毕加索情调”。听起来很新鲜，也满有气质的。
综上所述，无论企业公司起名，或者产品起名，都应该强调自己的特色和风格。这些特色和
风格从哪里来，以上介绍的仅仅是几种思路。
由于命名是一门满深奥的学问，因此，一位职业级命名专家必须是个全方位的学识家。他必
须懂得至少好几个国家的语言、彼此间文化的差异。还有天文、地埋、文学、美术、音韵、 政治、经济和一些俚语甚至俏皮话等，否则很难在商品命名中，在商品品牌大战中有所创举
。
如果不谙俏皮话，“阿Q”的名称永远也不会问世。哪怕你深谙绘画领域，从而使您能想到 毕加索 的名字，却不见得会将这美化成“艺术咖啡”。如果大家都很正经八百地去取名字，“康师 傅”也可能只停留在“方便面”空间里打转而已!也因为起名的技巧涵养都必须是上上选， 坦 白说，即使是勤读了数十年的博士级人物不见得就会有佳作诞生。因此，国外专家建议： 如果碍于时间、经费、涵养等因素，您不妨来个自助餐，自己想个好名，一切问题将迎刃而 解。